Le Voix du Nord du 24 avril :

La vidéo est apparue comme si de rien n’était sur le site de la mairie de Lille, dans l’après-midi de ce jeudi. C’est pourtant un joli coup de communication que s’offre la municipalité avec ce clip, particulièrement bien réalisé. Ce petit film vient en second rideau d’une vaste campagne d’affichage autour de la propreté, lancée par la mairie, il y a quelques semaines.

Le making-of de cette séquence est aussi surprenant que la vidéo. Car celle-ci n’a rien d’improvisée. Mercredi 8 avril, les équipes de White Rabbit Pictures, une agence de communication lilloise, sont sur la place du Théâtre avec une centaine de bénévoles, dont des membres du conseil des enfants, et une trentaine d’employés des services de la ville. Entre 14 h et 15 h 30, tous vont guetter le moment où un passant va ramasser un gobelet en plastique qui traîne par terre et le jeter dans la poubelle, située à quelques mètres…

Le héros ? Julien, un parfait anonyme

Dans la vidéo, c’est « Julien », mais dans la journée du 8 avril, ils sont quelques-uns à avoir ramassé le fameux gobelet. « Il y a même une petite fille polonaise, en vacances avec ses parents qui l’a fait », raconte Grégory Mahieu, cogérant de White Rabbit Pictures. « Mais nous cherchions plutôt des personnes actives et qui habitent à Lille. » Pas grave, comme à la répétition, la centaine de bénévoles se lève, applaudit et félicite le beau geste. Quant à Julien, le héros de la vidéo, la municipalité et White Rabbit Pictures certifient que le jeune homme est un passant, tout ce qu’il y a de plus banal. Pas question d’acteur ou de comédien.

Et même un drone !

« La ville cherchait un moyen de faire passer leurs idées et souhaitaient travailler autour du concept de flashmob. » explique Grégory Mahieu. Le scénario de la vidéo a été imaginé par le service communication de la mairie sous la houlette de son directeur Benjamin Bechaux. Le coût de l’opération ? Une paille dans le monde de la communication... Seulement 3 200 euros, quand le budget propreté est évalué par Martine Aubry à 14 millions d’euros. Mais le plan final, particulièrement spectaculaire, a nécessité l’intervention d’un drone, en pleine ville, dans les règles de l’art. « Nous avons déposé des demandes d’autorisations deux mois avant », explique-t-on chez White Rabbit Pictures. « Nous voulions une image aussi réaliste que possible. Mais l’utilisation du drone, nous a demandé une grande synchronisation et de bien préparer les choses en amont. »

Comme une impression de déjà-vu?

Un passant qui ramasse un détritus pour le jeter à la poubelle, ça ne vous rappelle rien ? Si, bien sûr, et quelques internautes ont immédiatement fait le rapprochement avec une séquence très similaire. En 2011, une émission québécoise du réseau TVA réalisait un petit flashmob : 300 personnes dans le centre commercial Eaton de Montréal applaudissaient le geste d’une jeune femme qui ramassait un déchet pour le jeter dans une poubelle. En 2015, cette vidéo en est à trois millions de vues sur YouTube. À la mairie de Lille, on assume l’emprunt. « Bien sûr que nous connaissions cette vidéo québecquoise. Mais les bonnes idées n’ont pas de frontières », répond Benjamin Bechaux, le directeur de la communication de la mairie de Lille. « Nous voulions tourner avec les Lillois, dans l’espace public, en associant le plus de monde possible. C’était l’idéal. Et puis ce n’est pas un copier-coller, nous avons adapté ce flashmob à la sauce lilloise. »